没错，农夫山泉又双叒叕出新包装了！

这次的主人公，是它——

茶π

作为农夫山泉主打年轻消费群体的茶饮料产品

茶π本身的包装设计就非常符合年轻人的定位

色彩鲜艳的插画设计夺人眼球

甚至让网友都觉得

“如果没有代言人头像就更好了”

那么，茶π的新包装是怎么样的呢？

先来一张“全家福”看看

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可以看到，新包装依旧是沿用了插画

作为主要设计元素

相比起之前包装具有视觉冲击的撞色

新包装的风格看上去更清新、柔和

下面我们来一点点说

首先，“茶π”本身的LOGO就发生了

很大的改变：

大约是为了配合茶品类的属性

原LOGO采用的是类似行楷的书法字体

与包装上的插画风格差异比较大

因此用一块白色的“招牌”作为文字背景

起到一个区隔、过渡的效果

而新的LOGO则是配合插画的小清新风格

以扁平化的细黑体作为LOGO字体

“茶”的草字头“艹”做断笔处理

所有笔画都被最大限度地简化

在新包装上的呈现，LOGO与插画相互融合

所占的位置更大、更显眼

另外，茶π新包装采用了全新的一套插画设计

根据5个不同口味，设置相应的场景

讲述口味和原产地、材料的奇幻故事

制造一种梦幻迷离的感觉

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 蜜桃乌龙 

蜜桃乌龙的场景设置在武夷山上

一只调皮的猴子趁着夜色

坐在乌龙茶化身而来的小鸟身上

摘取枝头鲜美的桃子

插画提取蜜桃将熟未熟的颜色

以黄色作为主色调，配以红色渐变为辅

- 文案 -

“清晨，敏捷的猴子穿梭在

武夷山的悬崖峭壁间寻找乌龙茶叶，

身后的竹篓渐渐装满。

伴着宁静的月光，

猴子先森悠闲地拨弄着蜜桃。

鲜嫩的乌龙茶，配上甜丝丝的蜜桃，

甜美浪漫，醉人心脾。”

 玫瑰荔枝 

设计以大片的红色展现来自

荔枝、玫瑰、红茶共同的颜色

说起荔枝，人们一定想起

“一骑红尘妃子笑”的杨贵妃

而这个骑着大象的阿拉伯人

想必是代表来自阿拉伯的红茶

- 文案 -

“杨贵妃极爱荔枝，

水嫩的荔枝由千里之外的岭南来到长安，

漫长的旅途催生出荔枝与红茶的神奇组合，

再配上热烈的红玫瑰，

芳香四溢。”

 柠檬红茶 

插画讲述的是

“俄罗斯士兵喝柠檬红茶驱寒”的故事

因此设计元素充满俄罗斯的异域风情

东正教堂、俄罗斯士兵、民族传统服饰、

还有……熊？

- 文案 -

“寒冷的冬季，

俄罗斯士兵用一杯

柠檬红茶来抵御严寒，

酸甜的柠檬和柔和的红茶

飘出温暖的果茶香，

伴着远处东正教堂的阵阵钟声，

悠远绵长。”

 西柚茉莉花 

这一幅插画呈现的是一个类似

《爱丽丝梦游仙境》中茶话会的场景

所以设计手法比较夸张：

蓝色的身形巨大的兔子、花藤末端长出西柚

极具魔幻色彩

- 文案 -

“快乐的少年弹着吉他，

可爱的兔子伴着音乐声翩翩起舞，

唤醒了鲜嫩的绿茶，

羞涩的茉莉花苞，

清甜的西柚。

茶香花香果香，

相得益彰，浑然天成。”

 柚子绿茶 

柚子绿茶则是以“丝绸之路”作为背景

描绘来自旅人独自骑着骆驼穿越沙漠

带回来自以色列的柚子的场景

- 文案 -

“清新淡雅的绿茶，

从神秘的东方古国出发，

踏上丝绸之路。

远处，一头骆驼缓缓走来，

悦耳的驼铃声唤醒了寂寥的沙漠，

也带来了以色列的新鲜柚子。

绿茶和柚子的相遇，

碰撞出香甜怡人的味道。”

可以说，茶π的新包装设计完成度变得更高了：

插画肩负起阐述产品历史、功能的任务同时

同时要保证视觉上的美观度

所以这次的插画有了整体的概念

构成一整套系列故事，赋予包装更多内涵

而插画本身的色彩和细节处理非常精致

让整体的品质感提升了不少

这么看的话，茶π的定位虽然依旧是年轻群体

但是目标受众的消费心理发生了变化

茶π上市是在3年前，当时瓶装饮料鲜有插画包装

因此在设计上就偏向于“大胆、鲜艳”

符合年轻人的叛逆、个性

但这几年来，市场上有了越来越多

类似风格的设计

年轻消费者也由此转换了心里

从追求个性，变得更注重品质感

精致有细节的设计，更能走入他们的心里

因此茶π的新插画转变了风格，寻求差异化

将鲜艳的撞色改为大片白色作为底色

也算是一种“少即是多”的品质感体现吧

说到这里，包兄倒是突然想到

农夫山泉的插画包装，多是艺术家作品

像Horse工作室的插画师Brett Ryder的插画

插画家Owen Davey作品

（原茶π柚子绿茶味包装）

插画家Marijke Buurlage作品

（原茶π玫瑰荔枝红茶包装）